МРТ-центр “Нужная клиника” оказывает услуги МР-томографии в 2-ух филиалах. До обращения к нам клиент сам занимался проработкой сайта и посадочных страниц под SEO и контекст.
Также по данному клиенту мы настраивали и вели контекстную рекламу - Кейс по контексту здесь.
Задачи SEO:
Увеличить охват ЦА в органической выдаче.
Проработать юзабилити сайта (как сквозных блоков, так и постранично).
Увеличить процент конверсии (рост процента обратившихся за услугой в разрезе общего трафика).
Решение:
Сбор СЯ по всем направлениям МРТ услуг.
Анализ и устранение технических ошибок.
Формирование и внедрение меты для посадочных страниц.
Аналитика лидеров ниши на коммерческие факторы и КНДР блоки тематики (КНДР - контент необходимый для ранжирования) + юзабилити анализ.
Проработка сайта по итогам аудита КФ и КНДР (общая и постраничная).
Сбор СЯ по всем направлениям МРТ услуг
Был произведен сбор, чистка и кластеризация СЯ. В рамках тарифа итоговое количество запросов - 400 шт.
Кластеризованное СЯ - 1
Кластеризованное СЯ - 2
Кластеризованное СЯ - 3
После согласования запросов, они были добавлены в систему отслеживаний позиций.
На момент добавления в конце декабря 2022, в ТОП-10 был 1% запросов:
Видимость в ТОП-10 на старте работ
Для кластеров СЯ были вручную составлены и размещены мета-теги (заголовок title и мета-тег description).
Анализ и устранение технических ошибок
Сайт был проверен по чек-листу на содержание технических ошибок. Примеры:
Настроен редирект главного зеркала.
Настроена корректная генерация файла sitemap.xml. До этого в нее попадали мусорные страницы и дубли, не нужные к индексации.
Настроены маски для формирования мета-тегов.
Убраны ссылки на несуществующие страницы.
Добавлено соглашение с политикой конфиденциальности и обработкой Cookie файлов.
Аналитика лидеров ниши на КФ и КНДР + юзабилити
Этапы работ:
Сбор конкурентов-лидеров для анализа, опираясь на их показатели роста и другие критерии.
Были взяты конкуренты по нашей СЯ, проанализирован их рост за последний год, количество ключей в ТОП-10, ТОП-50 и др.Экспресс-анализ каждого сайта и составление перечня критериев для сравнения (КФ и КНДР).
Каждый отобранный лидер был проанализирован в разрезе как общих коммерческих факторов и КНДР (блоки/контент, необходимый для ранжирования), так и с точки зрения дополнительных блоков и функционала, которые могут влиять на лучшую отработку интента.Заполнение сравнительной таблицы.
Сравнительная таблица КФ и КНДР - 1
Сравнительная таблица КФ и КНДР - 2
Сравнительная таблица КФ и КНДР - 3
Сравнительная таблица позволяет нам выявить повторяющиеся тренды сайтов-лидеров ниши и составить список необходимых внедрений на наш сайт.
Проверка сайта на юзабилити.
Составление ТЗ и прототипов для корректировки. Прототипы были составлены для шапки и меню (десктопное и мобильное представление), по блокам собрана главная страница, страницы раздела и конечной услуги.
Прототип главной страницы:
Прототип мобильного меню:
Прототип страницы услуги:
Проработка сайта по итогам аудита КФ и КНДР (общая и постраничная)
В начале были реализованы правки по сквозным элементам:
шапка на десктопном и мобильном представлении (особого внимания требовало мобильное меню и проработка первого экрана).
корректировка сквозных блоков: общие противопоказания, врачи, как добраться и другие.
Далее было составлено ТЗ на реализацию в админ-панели блоков, наполнять которые мог СЕО-специалист или контент-менеджер без привлечения программиста. Это очень снизило затраты на постраничную проработку и ускорило сам процесс:
Вкладка Показания в админ-панели
Вкладка Подготовка в админ-панели
Вкладка Как проходит процедура МРТ в админ-панели
Вкладка Как выглядят снимки?
Параллельно с реализацией программистом блоков SEO-специалист подготовил ТЗ на написание контента исходя из новой структуры шаблона посадочных страниц. Подготовка контента и его размещение на сайте велись партиями в рамках бюджета каждого месяца. Благодаря минимальным затратам на работы программиста, получилось быстро проработать пул текущих страниц и создавать новые. Это положительно отразилось как на результатах по SEO, так и по контекстной рекламе.
Результаты работы
В конце апреля мы вынесли на рабочий сайт часть новых страниц подуслуг, которых ранее не было на сайте. Поставили на них ссылки из таблиц на основных услугах, добавили в sitemap.xml и на обход в Яндекс.Вебмастере.
Рост позиций в ТОП-10 в Яндексе за период 26.12.2022-16.05.2023 составил 40%. На период старта в ТОП-10 были 3 запроса (около 1%). На 16 мая в ТОП-10: 157 запросов из 385.
График роста позиций в ТОП-10
Пример истории позиций по нескольким запросам
Скрин из Яндекс.Метрики за период декабрь 2022 - май 2023 (после индексации новых страниц):
График изменения трафика из поисковых систем
