Зачем нужен анализ сайтов конкурентов?
Трафик из поисковых систем - сравнительно бесплатный канал привлечения посетителей сайта. Помимо исправления технических ошибок проводиться доработка сайта в направлении юзабилити и коммерческих факторов. Перед формированием ТЗ необходимо сделать сравнительный анализ сайтов конкурентов.
Также данный анализ проводиться в случае необходимости разработки нового сайта. В случае добавления этапа конкурентной сео-аналитики и проектирования сайта по ее итогам, клиент сразу получает инструмент бизнеса, отвечающий требованиям рынка и его аудитории. Подобная проработка в будущем положительно сказывается на ранжировании сайта в поисковиках и показателях конверсии.
Стоит отметить, что очень важно выполнить правильно каждый этап конкурентного анализа от выбора конкурентов до написания ТЗ на внедрение.
Как выбрать конкурентов для анализа?
Инструкция выбора конкурентов:
-
Первичная выборка должна включать количество - 40-50 сайтов, после проверки отбираются 8-12 шт ключевых конкурентов для анализа.
Для получения данной выборки можно использовать разные инструменты: Keys.so, Spy Words, Coolakov.
Сервис Coolakov является бесплатным и позволяет выгрузить до 100 шт конкурентов поисковой выдачи (по большому списку регионов в отличии от платных сервисов).
Выбираем регион, вводим запросы, ТОП берем не менее 50:
Если ваш регион продвижения отличен от Москвы, то мы рекомендуем все же взять 1-3 самых быстрорастущих сайта конкурентов по региону Москва. Регион Москва является самым конкурентным, поэтому и сайты в ТОП-10 проработаны максимально.
- После получения списка копируем все домены. Исключаем сразу агрегаторы, сайты-справочники, инфо-ресурсы (если у нас коммерческий сайт).
- Каждый сайт просматриваем бегло вручную (чтобы убедиться, что ресурс соответствует нише), через сервисы смотрим изменение трафика за последний год в Яндексе.
- Ключевой фактор - за последний год сайт конкурента должен демонстрировать рост посещаемости в органике Яндекса. Это говорит о том, что он проработан в соответствии с последними алгоритмами. Берем именно Яндекс по причине того, что в Google большое значение имеют возраст и внешняя ссылочная масса домена.
- Для анализа изменения трафика во времени мы используем сервисы keys.so или megaindex. Мегаиндекс (Видимость сайта) позволяет посмотреть изменение графика видимости по позициям и трафику бесплатно. Смотрим отчет по органической выдаче (не путаем с контекстной рекламой):
В отчете видим, что данный домен показывает падение по ключевым словам в ТОП и эффективным показам, брать его для анализа не стоит:
Все данные по конкурентам собираются в отдельном файле:
Для конкурентов показывающих рост, отсутствие роста и падение для удобства используется разная заливка.
Таблица анализа конкурентов
После того, как данные по изменению трафика собраны, переходим уже к заполнению другого файла - таблицы анализа конкурентов. Переносим туда все url доменов конкурентов. Пример:
По какому перечню критериев проводить сравнение?
Далее очень важно правильно определить параметры сравнения своего сайта с конкурентами, по которым мы будем делать оценку. Для составления данного перечня лучше привлекать SEO-специалиста с опытом работы, так как сам владелец сайта на первый взгляд может упустить блоки и функционал, важные с точки зрения оптимизации сквозной коммерческой релевантности, маркетинга и юзабилити для пользователя.
Что наиболее важно для интернет-магазина?
Для каждого проекта список критериев нужно составлять индивидуально. Если речь про сайт интернет-магазина, то можно взять базовый список критериев и скорректировать / расширить его для конкретной тематики. Приведем основной перечень критериев сравнения, которые обычно всегда бывают в анализе:
- Шапка сайта:
- логотип с описанием деятельности
- выбор города, перечисление городов в теге a
- график работы и дни работы
- поиск по сайту (например, для крупных ИМ и агрегаторов, используется акцентирование на строке поиска и поиск весьма функционален)
- наличие номеров телефона и их тип (городской, мобильный, 8800)
- наличие номеров телефона и их тип (городской, мобильный, 8800)
- иконка корзины и ее расположение (именно в правом верхнем углу)
- возможность заказа обратного звонка, иные способы связи, кнопки калькуляторов расчета (если этого требует тематика).
-
Коммерческие разделы и навигация:
Примерный перечень- Меню каталога с выпадающим блоком и структурой мега-меню
- О компании
- Список понравившихся товаров
- Список товаров для сравнения
- Инструкция как сделать заказ
- Акции / Акции и скидки
- Бонусы
- Цены
- Новости
- Блог
- Клиентам
- Личный кабинет
- Где мой заказ (отследить заказ)
- Способы оплаты
- Доставка
- Отзывы
- Сертификаты
- Преимущества
- Гарантия / Обмен / возврат
- Вакансии
- Контакты (включая отдельные страницы под каждый адрес / пункт выдачи)
- Реквизиты
- Производители / Бренды.
-
Нижняя часть (“футер”) сайта:
Помимо ссылок на коммерческие разделы в футере сайта отражают:- ссылки на группы в социальных сетях
- ссылки на мобильные приложения
- рейтинги (например по данным Яндекс.Маркета и Яндекс.Карт)
- ИНН
- ОГРН
- Копирайт
- Год создания
- Реквизиты
- Номера лицензий
- Возможность доставки через Яндекс Go.
-
Главная страница:
В качестве структуры главной страницы часто востребованы блоки:- Баннер с УТП и Call to Action
- Категории каталога товаров
- Категории каталога с картинками
- Скидочные / Акционные предложения
- Инфо об оплате
- Блок популярных товаров / Хиты продаж
- Ранее вы смотрели
- Новинки
- Новости
- СМИ о нас
- Последние отзывы
- Блок помощь - телефон, мессенджеры, e-mail
- Преимущества компании
- Видео о нас
- Схема - Последовательность заказа
- Бренды / Производители
- FAQ / Вопрос-ответ
- Статьи / Блог / Советы
- Другие текстовые фрагменты в зависимости от тематики
- Сертификаты.
-
Страницы разделов:
Например, для ниши онлайн-аптеки:- Навигационное меню ХК (хлебные крошки)
- Ссылки на категории в виде текста / анкоров
- Ссылки на категории в виде анонсов картинок
- Алфавитный указатель
- Карточки товара с пагинацией
- Автоматическая подгрузка карточек при скроллинге
- Популярные / лучшие товары
- Фильтры: по цене, бренду / производителю, страна производства, назначение, действующее вещество, объем упаковки, форма выпуска, дозировка, способ применения, тип отпуска из аптеки, наличие в аптеках, новинка / хит
- Текст
- Боковое меню
- Ранее просмотренные
- Статьи по теме
- Гарантия
- Как сделать заказ (Блок-схема / текстовое описание).
-
Страницы категорий:
Например, для ниши онлайн-аптеки:- Навигационное меню ХК (хлебные крошки)
- Ссылки на теговые
- Алфавитный указатель
- Карточки товара с пагинацией
- Автоматическая подгрузка карточек при скроллинге
- Популярные / Лучшие товары
- Фильтры: по цене, бренду / производителю, страна производства, назначение, действующее вещество, объем упаковки, форма выпуска, дозировка, способ применения, тип отпуска из аптеки, наличие в аптеках, новинка / хит
- Текст
- Боковое меню
- Ранее просмотренные
- Статьи по теме
- Гарантия
- Как сделать заказ (Блок-схема / текстовое описание).
-
Анонсы карточек на категориях:
Например, для ниши онлайн-аптеки:- Изображение
- Несколько изображений
- Название
- Инфо - объем / кол-во упаковки
- Цена
- Возможность добавить в корзину
- Возможность заказа в 1 клик
- Быстрый просмотр
- Возможность добавить в сравнение
- Возможность добавить в избранное
- Рейтинг
- Указание кол-ва отзывов возле рейтинга
- Метка в наличии
- Баллы / Бонусы за покупку
- Указание количества аптек с наличием товара
- Возможность самовывоза сегодня
- Инфо об отпуске по рецепту или без
- Инфо о препаратах аналогах
-
Страницы карточек товара:
Например, для ниши онлайн-аптеки:- Навигационное меню ХК (хлебные крошки)
- Изображение
- Несколько изображений
- Название
- Цена
- Возможность добавить в корзину
- Выбор кол-ва при добавлении в корзину
- Возможность заказа в 1 клик
- Добавление в сравнение
- Добавление в избранное
- Рейтинг
- Указание кол-ва отзывов возле рейтинга
- Возможность оставить отзыв
- Метка в наличии
- Указание кол-ва аптек с наличием товара
- Возможность самовывоза сегодня
- Инфо об отпуске по рецепту или без
- Инфо о препаратах аналогах
- Поделиться - все соцсети
- Тегирование по названию препарата
- Тегирование по бренду
- Тегирование на раздел/категорию, к которой относиться препарат
- Бонусы / Баллы за покупку
- Получить скидку
- Заказ по телефону
- Табы: описание, характеристики / состав / способ применения и дозировка / Инструкция, отзывы, оплата / доставка, наличие в аптеках, вопросы, документация / Лицензии / Сертификаты
- Блок история стоимости
- Блок популярные товары
- Блок рекомендуем посмотреть
- Блок последние просмотренные
- Блок похожие товары / Аналоги
- Блок сопутствующие товары
- сбор конкурентов - 2-3 часа
- составление перечня критериев для сравнения - 1-2 часа
- заполнение таблицы сравнения - 4-6 часов
- составление прототипов и ТЗ - 5-10 часов (в зависимости от типа проекта - размер сайта, доработка или создание с нуля).
Что важно для сайтов услуг?
Для сайтов услуг в зависимости от тематики набор блоков с КНДР (Контент и информация необходимые для ранжирования) и функционала могут очень сильно отличаться. Приведем скрины таблицы анализа конкурентов по направлению: услуги МРТ.
Как использовать результаты анализа?
Дальнейшая стратегия работы должна включать внедрение результатов проведенного анализа. Для этого нужно составить ТЗ дизайнеру и программисту. Если сайт делается с нуля, то всегда в начале производиться разработка структуры разделов и прототипирование проекта. Разработка структуры делается в excel или x-mind. Для прототипирования нами как правило используются axure или figma. Примеры прототипов:
После разработки прототипов, они согласуются с клиентом (с внесением правок если это необходимо). Далее происходит отрисовка макетов в десктопном и мобильном представлении.
Следующий этап - подготовка ТЗ верстальщику, программисту и контент-менеджеру. Все этапы (включая анализ конкурентов и контроль внедрения анализа) у нас осуществляет опытный SEO-специалист. Для владельца сайта данный пул работ может быть сложным. В среднем работа сеошника в рамках конкурентного анализа и составления ТЗ на внедрение занимает время:
Телефон для консультации по Вашим проектам - 8 (800) 551-25-57.
