Внешняя оптимизация сайта являет собой перечень гласных и негласных правил, которые с течением времени видоизменяются и замещаются более прогрессивными, новыми. Они представляют собой «законы», следовать которым должен каждый начинающий и профессиональный SEO-специалист, веб-мастер и представитель интернет-бизнеса.
Представьте себе, что было бы с глобальной паутиной, если бы в ней отсутствовала грань между «чёрным» и «белым» продвижением. Возможно, это было бы похоже на пуническую войну между Карфагеном и Римом, и давно бы привело к крушению глобальной сети, так таковой.
Конечно, в истории развития интернета существует определённый период, когда так таковых правил по внешней оптимизации сайта не существовало вовсе. Этот период приходится на девяностые года, и немного охватывает начало двухтысячных. Именно в этот период эра информационных технологий начала брать своё, а технологичный век стал уходить на второй план.
В начале девяностых все только зарождалось, и новоиспечённые «открыватели» глобального пространства следовали сегодняшним правилам как нельзя лучше. Но после того как создание сайтов стало популярным веянием, и количество информационных ресурсов стало расти в непредсказуемых размерах, начали появляться сайты «помойки» или как их ещё называют в SEO среде — сайты «книги без обложки и смысла».
Это и стало причиной для появления определённых норм и правил. Сегодня эти нормы и правила известны практически каждому рекламисту, который «обитает» в интернете и занимается продвижением информационных порталов, интернет-магазинов и сайтов различной направленности.
Внешняя СЕО оптимизация сайта
Регистрация в каталогах
Несколько лет назад регистрация сайта в каталогах была очень популярна. Поисковые роботы на тот период ценили сайты, ссылки на которые присутствовали на всевозможных сайтах-каталогах. Но прошло время, правила внешней оптимизации сайта изменились, и на начало 2016 года регистрация в каталогах, которые имеют низкий PR и ТиЦ, или в каталогах, которые занесены в фильтры (чёрные списки) поисковых систем принесёт не столь пользу, сколь нанесёт непоправимый вред интернет-ресурсу.
Самое интересное заключается в том, что на период 2007—2011 года существовало довольно большое количество компаний, которые за энную денежную сумму регистрировали сайт в 5 000, 10 000, 15 000, и даже в 50 000 каталогах.
Конечно, качество большинства таких сайтов-каталогов оставляло желать лучшего, в прямом смысле этого слова. Большинство из них представляли собой «копии», и были похожи друг на друга как нельзя кстати. Это чем-то напоминало фильм «Матрица», где основные герои — идентичны, и непредосудительны по отношению друг к дружке.
***
Сегодня существует не так много качественных сайтов-каталогов, которые имеют высокий ТиЦ, и не занесены в специализированные фильтры поисковых систем.
Регистрация сайта на некоторых из существующих на сегодняшний момент «белых» сайтах-каталогах предоставляется только за определённую плату, и осуществляется вручную модератором.
Независимо от норм оптимизации, сегодня существуют основные правила по размещению сайта в каталоге:
- Уникальное и грамотно написанное описание;
- Основные, соответствующие тематике сайта — ключевые запросы;
- Указание контактных данных, в том числе и адреса электронной почты администратора сайта.
Публикация статей на тематических ресурсах
Довольно популярной методикой по внешней СЕО оптимизации сайта является публикация статей на тематических ресурсах. Это проверенный, и приносящий в большинстве случаев положительный эффект способ привлечь к сайту внимание как со стороны поисковых роботов, так и со стороны рядовых пользователей интернета.
Конечно, существуют отдельно взятые правила размещения статей на тематических ресурсах:
- Размещаемый на ресурсе текст должен быть тематическим;
- Он не должен содержать смысловой «воды». Вода — это нетематические запросы. Например, если текст о «новогодних ёлках», то он должен содержать информацию, которая касается только новогодних ёлок, а не «плавленого сыра Хохланд на праздничном столе»;
- Разумеется, текст должен быть грамотно структурирован, не должен содержать смысловых и грамматических ошибок.
Легко читаемый, и информативный текст, который несёт определённую смысловую нагрузку, принесёт немалый успех сайту. А главное, такой текст создаст сайту благоприятную репутацию в среде поисковых роботов (например, Google и Яндекс), и потенциальных пользователей/покупателей.
Размещение пресс-релизов
Данный метод внешней оптимизации сайта чем-то напоминает вышеизложенный, но имеет ряд различий:
- Пресс-релиз направлен не на поискового робота, а на человека. Он должен быть написан грамотно и интересно;
- Пресс-релиз не продаёт услугу, он информирует покупателя об услуге в информационном стиле, и не намекает на покупку товара или обязательное посещение сайта;
- Написанием текстов для пресс-релизов занимаются специализированные специалисты, которые осведомлены об «этике рекламы», и об основных правилах составления пресс-релизов;
- Написание пресс-релиза — это не написание «классного» и «продающего» текста. Пресс-релиз может быть написан в «сухой», но в информационной форме;
- Цена на написание пресс-релиза специалистом очень сильно разнится с ценой на классический информационный текст. Стоимость одного пресс-релиза объёмом 1000-1500 знаков может достигать 5 000-10 000 рублей;
- Объем пресс-релиза не может быть свыше 3000 знаков. Пресс-релиз объёмом выше 3000 символов называется «бредотекстом» или «недотекстом», и в 90% случаях не проходит модерацию на сайте, где планируется его размещение. Подробнее о том, как написать отличный пресс-релиз.
Форумы, гостевые книги, блоги
Если говорить по данным способам внешней оптимизации интернет-ресурса, то их можно назвать действенными. Они работают в частности, как и вышеизложенный метод — на пользователя, а не на робота.
Форумы — эффективны, если есть в запасе несколько часов в день, или в том случае, если не страшны существенные расходы на людей, которые будут общаться на форуме. Принцип работы прост: логин — это название сайта, человек общается на форуме, что положительно сказывается на посещаемости.
Минимальная рыночная цена одного сообщения на форуме варьируется от 10-15 рублей. Таким образом получается, что если работает специалист, то затраты составят — 200-300 рублей в день, при минимальном общении.
Такая же ситуация и с гостевыми книгами, блогами. Общение — это залог успеха, и чем оно интересней, тем больше людей посещают сайт.
Размещение новостей
Этот метод поисковой SEO оптимизации сайта является одним из самых действенных, но и наиболее сложных. Во-первых, новость должна быть интересной. Во-вторых, человек должен сам ею поделиться в социальных сетях или у себя на сайте, чем больше людей поделиться новостью, тем выше будет ТиЦ сайта. Как продвигать сайт через новости?
Обмен ссылками
В частности, это не сложно. Но на деле: маловероятно, что владелец крупного сайта решится обменяться ссылками с менее популярным или молодым проектом, тем более с интернет-магазином или сайтом компании.
Этот метод завязан на расходах, и временами на очень больших денежных тратах. Например, если посещаемость сайта составляет 10 000 человек в сутки, то минимальные денежные траты составят 3000-5000 рублей в неделю, в среднем. Подробнее про обмен ссылками здесь.
Конкурс, акция, бонус
Просто — быстро — эффективно. Необходимо просто предложить своим потенциальным посетителям/покупателям нечто интересное, например — подарок. Такая методика внешней оптимизации сайта отлично работает в социальных сетях, где даже малочисленные сообщества посредством её использования набирают большое количество участников в считанные недели за счёт предоставления покупателям акций, и за счёт проведения розыгрышей подарков.
Полезный контент
Качественный контент — залог успеха каждого второго сайта. Тексты не только должны читаться на одном дыхании, но и быть интересными для потенциальных посетителей. Нельзя переводить тематический сайт по «кредитам» на другую тематику, например, размещать статьи «по готовке окороков» — это плохо, не эффективно, и негативно сказывается на релевантности контента.
Анкоры
Этот метод поисковой оптимизации сайта имеет свой вес лишь в том случае, если сайт, на котором проходит размещение анкора не является «помойкой». Анкор — это ссылочный текст (текст который имеет ссылку), он должен быть уникальным и интересным. Говоря простым языком, анкор — обязан продавать сайт, и его текст не должен отталкивать посетителя. Средняя длина анкора составляет 150-300 символов.
Процесс закупки и ссылочный взрыв
Когда-то этот метод был популярен, но сегодня он способен не столь принести пользу сайту, сколь вред. Процесс закупки статей должен проходит поэтапно.
Моментальная закупка свыше 1000 ссылок станет «бомбой» быстрого действия. Она приведёт сайт в нечто похожее на Тартар, только в этом случае подразумевается — пожизненный бан со стороны поискового робота.
Если хотите продвинуть свой сайт таким методом, то необходимо действовать поэтапно. Например, 10-15 ссылок в неделю. При этом каждую неделю увеличивать количество закупаемых ссылок на 3-4. Через месяц-два сайт уже выйдет в ТОП. Необходимо учесть, что каждый сайт, где будет ссылка необходимо проверить на наличие в фильтре (чёрный список).
Это основной перечень того, что включает в себя внешняя оптимизация сайта.