Значение тегов в поисковой выдаче трудно переоценить. По ним поисковая машина определяет основные компоненты сайта: заголовки, ссылки и семантическое ядро. Именно по словам, заключенным в тегах, будет ранжироваться позиция ресурса в строчках поисковой выдачи. Умный робот из кучи информации в интернете выбирает те страницы, которые больше всего подходят введенному запросу.
При этом, излишнее употребление тегов приведет к тому, что сайт будет прозябать на задворках. Поэтому теги должны быть составлены грамотно, кратко и на доступном для чтения обычному пользователю языке.
Скачки от тегов H1 к H3 тоже не ведут ни к чему хорошему. Поисковый робот отказывается читать ошибки в логической структуре контента.
И главное, в борьбе за первые строчки в яндекс/гугл не забывайте о правиле: сайт создается для пользователей, а не машин. Высокая заспамленность по ключам, тексты, которые трудно читать, и переоптимизация контента приводят к плачевным последствиям.
Чек-лист для комплексного аудита
Работа по продвижению начинается с исправления ошибок. Выполняются следующие важные пункты:
- Проверяется составляющее внутренних ссылок, содержащих ключевые слова;
- Делается проверка уникальности контента;
- Анализируются заголовки. На сайте не должно быть страниц с двумя одинаковыми заголовками;
- Подсчитывается объем текста. Желательно, чтобы на одной странице находилось больше 1000 знаков уникального контента под каждый ключевой запрос;
- Определяется число входящих и исходящих ссылок, наличие «битых» (ссылки, ведущие в никуда).
На основании чек-листа по комплексному аудиту можно найти узкие места на Вашем сайте и составить план устранения всех ошибок.
Рекомендации по тегам
Нужны ли мета-теги?
В мета-тег заключается служебная информация в HTML-документе. По нему браузер распознает данные об описании страницы (<title>, <description>) и ключевые слова для поискового запроса (<keywords>).
Верно:Так отображается правильный сайт в выдаче Яндекса:
В мета-теге <title> запрос «пластиковые окна» совпадает с описанием в теге <description>.
Неверно:
Мета-теги не совпадают с введенным запросом «пластиковые окна».
Как составить правильный title
Title указывает роботу заголовок веб-страницы. Это самая важная часть, имеющая наибольшее значение в seo продвижении. Сопоставляя запрос, поисковая машина обращает на него внимание в первую очередь. Поэтому в title обязательно вписываются ключи из семантического ядра, по которым сайт продвигается. Текст тега выходит в результатах поиска, который видит пользователь, поэтому от его содержания зависит, перейдет по ссылке человек или нет.
Верно: Литературное и грамотное оформление: «Брокерские услуги: купите акции в Москве».
Неверно: Простое перечисление набора ключевых слов: «Акции в Москве, брокерские услуги в Москве, купить акции».
Важно, чтобы содержание заголовка было манящим, поэтому целесообразно будет поместить в нем информацию об акциях и минимальных ценах, чтобы читающий обратил внимание.
Общий объем не должен превышать 70 символов. Остальное просто будет пропущено. Поэтому лучше разместить ключ в начале тега, чтобы поисковая система вывела для пользователя только необходимую информацию.
Недопустимо, чтобы для двух разных страниц заголовок повторялся. Для правильной поисковой выдачи важно уникальное содержание каждой отдельной веб-страницы. Не стоит оставлять без внимания синонимы и переформулировки. Они помогут привести сайт к высокому рейтингу у поисковиков.
Вывод: Приложите силы в процессе внутренней оптимизации, чтобы создать страницы с хорошо читаемым тегом title, который содержит ключевые слова и отображает семантическое ядро сайта.
Как заполнять тег description
Правильный мета тег description содержит в себе описание веб-страницы. Длина его не превышает 170 символов. В нем отображаются ключи для поискового запроса, который видит пользователь на экране под заголовком сайта. В этом элементе эффективно работает призыв к действию. Желательно, чтобы в нем содержались акции, доставка, гарантии, номера телефона и другие важные слова, которые могут привлечь внимание пользователя.
Чтобы привлечь высокий трафик и обеспечить ТОП-10 в поисковой выдаче, важно содержание полезной для пользователя информации в сниппете. Поэтому содержательный сниппет — один из важных пунктов во внутренней оптимизации.
Сниппет в description используется всеми браузерами, кроме Яндекса. Его поисковый робот может одинаково подставить в выдачу как первый абзац, так и любой другой, который посчитает важной информацией для пользователя. Это выясняется только после индексации, и внести правки можно уже после нее.
Тег body
Body показывает пользователю видимую часть веб-страницы — контент. Здесь находятся тексты, фотографии, видео и другие элементы. Необходимо, чтобы в нем содержалась хотя бы одна ключевая фраза для поискового продвижения. Объем текста для тега должен превышать 1000 знаков, а ключевые запросы встречаться в различных вариантах.
Еще один важный пункт — плотность ключевых фраз. Она должна совпадать с плотностью ресурсов первой десятки ТОПа в Яндексе.
Атрибут ссылок на другие веб-страницы links
При выводе в поисковую выдачу браузеры индексируют ссылки, находящиеся на веб-страницах. Поисковая машина анализирует информацию на наличие ключей, определяя насколько содержание релевантно этому запросу. Поэтому важно, чтобы на веб-страницу приходило большее число ссылок, в которых содержит наиболее релевантный тект.
Семантический тег strong
Этим тегом обозначаются важные для пользователя слова. В окне браузера strong отображается словами, выделенными среди остального текста «жирным». Для поисковика они имеют больший вес, чем остальной контент. Однако не стоит злоупотреблять им — текст становится невозможно читать, а робот может неверно понять семантическое ядро сайта.
Пример: <strong>Текст</strong>.
Альтернативное описание ALT tags
Некоторые специалисты SEO-оптимизации используют его при продвижении. Удобство тега в том, что, если по каким-то причинам на странице не загрузилось изображение, на месте картинки появляется текст, описывающий ее содержание.
Это обязательный пункт для оптимизации изображений. В нем прописывается текст, содержащий ключевые слова, которые поисковики используют в ранжировании. Если в браузере пользователя отключен показ изображений, то этот текст будет выводиться вместо них.
Как правильно оформить теги заголовков Н1-Н6
Следующим по значимости в продвижении для ранжирования страницы после title является тег заголовка Н1. Важно, чтобы в содержании мета-тега находились ключевые слова, релевантные поисковому запросу. Красиво и литературно оформленный текст для Н1 значительно повышает шансы выхода на высокие позиции в выдаче браузера. Поэтому использование этого тега должно быть максимально целесообразным.
Другие теги заголовков Н2-Н6 предназначаются для заголовков внутри текста. В них тоже можно использовать ключи, однако сегодня поисковые машины при ранжировании им особого внимания не уделяют.