Главная | Блог

Продвижение сайтов медицинской клиники: стоматология vs. наркология с нуля до №1 в Петрозаводске

Клиент изначально поставил перед нами цель – повысить объем заявок из поисковых систем по направлениям стоматологии и наркологии.

Проблема на старте: у Клиента было два довольно устаревших сайта на которых даже не было мобильной версии и отсутствовало «время на раскачку».

Для достижения цели определили следующие задачи:

  • Правильно «разложить» услуги по сайтам, чтобы не конкурировать и не аффилироваться между собой в выдаче;
  • Улучшить визуальную составляющую с целью повышения конверсии;
  • Разработать мобильную/адаптивную версию сайтов;
  • Повысить уровень вовлеченности посетителей на сайте, в частности увеличить время пребывания на сайте и снизить количество отказов;
  • Повысить охват спроса за счет проработки структуры сайтов и появления новых запросов в выдаче на новых целевых страницах;
  • Внести корректировки согласно специфическим требованиям поисковых систем к медицинским сайтам (YMYL);
  • Увеличить скорость загрузки сайтов.

Работаем над переездов сайтов

Стоит отметить что сайты уже находились по ряду запросов в ТОПе и получали трафик – нам требовалось дать проекту «адаптивность» (к слову доля мобильного трафика на проекте сейчас составляет 76% от общего трафика) и более современный стиль оформления для того, чтобы в дальнейшем заниматься развитием и доработкой его структуры под новые кластеры запросов.

В целях ускорения запуска сайты было решено перенести «как есть» с использованием готовых решений маркетплейса Битрикс.

Оба сайта были перенесены по проверенному на практике чек-листу, чтобы не упустить технические аспекты, настройки индексации и пр.

Внутренняя оптимизация сайта

До старта работ мы провели детальный анализ конкурентов по основным показателям, ключевым запросам и подготовили план-стратегию.

Перечень основных работ, которые были запланированы по внутренней составляющей сайта для повышения отдачи по трафику:

  • расширение семантического ядра;
  • доработка структуры сайта с проработкой коммерческих факторов посадочных страниц;
  • добавление раздела часто задаваемых вопросов клиентов;
  • добавление цен на услуг;
  • добавление раздела с отзывами пациентов;
  • добавление информации о персонале;
  • о других коммерческих факторах, которые мы анализируем вы можете узнать из нашего чек-листа – тут.
  • подготовка статей для развернутого описания услуг;
  • дополнительная проработка факторов ранжирования сайтов категории YMYL и E-A-T (подробнее о них мы писали тут).

Распишем некоторые решения более детально ниже.

Цены

Доработали раздел с ценами на обоих сайтах, сделав его более удобным: добавили возможность выбирать направление лечения, при нажатии на которое страница переносит пользователя на соответствующий раздел.

Чтобы страница не была очень длинной и не грузила сайт, сократили большинство цен и написали «от… руб.»

Если человеку интересен полный прайс — для этого мы сделали возможность скачать полный прайс-лист.

Наши работы

Добавили на раздел «Наши работы», для того чтобы потенциальные клиенты могли видеть результаты работы стоматологов.

В разделе «Наши работы» мы выложили большие фото «до» процедуры и «после» нее, где все легко рассмотреть.

Наличие данного раздела также относится к коммерческим факторам ранжирования, и поэтому улучшает позиции сайта в поисковой выдаче, повышает доверие посетителей и конверсию.

Раздел «О клинике»

Улучшили раздел: добавили яркие, новые фотографии медицинского центра, обновили описание.

Сделали всё, чтобы пользователь заходил в раздел и ощущал теплую атмосферу стоматологического центра и желание докторов помочь.

Страница врачей

К фотографиям работающих специалистов добавили информацию об их образовании, опыте работы и сертификаты – помним про E-A-T факторы, которым уделяют внимание асессоры поисковых систем.

Мобильная версия

Доработали мобильные версии шаблонов обоих сайтов с точки зрения конверсии (спустя месяц после запуска трафика на сайт – чтобы были точки для принятия решений по доработкам интерфейса). Сейчас более 76% пользователей ищут услуги с мобильного устройства.

Описание услуг

Улучшили и структурировали тексты в разделах «Лечение зубов» и «Отбеливание», убрали явный переспам ключевых запросов в старых статьях, добавили возможность просмотреть прайс-лист.

Добавили возможность записаться онлайн со скидкой в 5% и форму записи на прием.

Улучшаем ранжирование в локальном поиске

Для улучшения ранжирования в локальном поиске, мы проработали карточку компании в Яндекс Картах и в Google Maps. А это ведет к улучшению ранжирования продвигаемого сайта в локальном поиске, когда клиент ищет вас в конкретном районе на карте.

Карточка компании в Яндекс Картах

Результаты проведенных работ

Благодаря подробному описанию каждой услуги мы смогли дать ответы на вопросы посетителей и расширить охват по спросу. Информативный контент, созданный по собранному семантическому ядру для каждого раздела, позволил поднять время на сайте и другие поведенческие характеристики.

На графике видна динамика роста количества посетителей сайта Стоматологии (stomatolog-petrozavodsk.ru):

И сайта медицинского центра ИРИС ( iris-med.ru):

На графике ниже представлены% ключей в ТОП-10 сайта Стоматологии (stomatolog-petrozavodsk.ru). На 54% выросли позиции в Яндексе:

И на 29% в ПС Google:

На графике ниже представлены% ключей в ТОП-10 сайта Медицинского центра ИРИС (iris-med.ru). На 43% выросли позиции в Яндексе:

И на 40% в Google:

Наше сотрудничество с клиентом продолжается. Сейчас работаем над добавлением разделов для новых услуг компании, чтобы повысить охваты. Также запланированы работы по доработке внешней части сайта, для повышения конверсии сайтов.

Интересные статьи

22 Марта 2021
Управление репутацией медицинской клиники в онлайн
28 Января 2021
Медицинская реклама в онлайне – основные требования
16 Мая 2020
Дизайн, основанный на опыте пользователя


Наверх