
В статье собраны конкретные советы, которые вы сможете реализовать на своем сайте и получить результат, даже если вы не СЕО-специалист.
Выбор правильной семантики
Первым и самым важным этапом является выбор запросов, под которые будут оптимизированы главная страница и страницы услуг. Если с запросами для главной страницы обычно все просто, например:
- Клиника флебологии
- Центр МРТ в Москве
- Стоматологическая клиника
- И т.д.
То подбирая семантику для страниц услуг, владельцы сайтов часто допускают ошибки. Здесь необходимо понимать, что нас не просто интересуют коммерческие запросы, а именно те, по которым выдача не занята на 100% агрегаторами. Рассмотрим следующие примеры запросов по региону Москва для клиники флебологии:
1. Возьмем запросы с интентом по названию специализации врача:
- врач флеболог
- флеболог в москве
- хирург флеболог
И посмотрим выдачу по данным запросам:

Мы увидим, что весь ТОП-10 занят результатами сайтов агрегаторов:
- https://prodoctorov.ru/moskva/flebolog/
- https://docdoc.ru/doctor/flebolog
- https://angioclinic.ru/napravleniya/flebologiya/doctor/
- https://zoon.ru/msk/p-doctor-flebolog/
- https://fnkc-fmba.ru/napravleniya/flebologiya/
- https://napopravku.ru/moskva/doctors/flebolog/
- https://www.krasotaimedicina.ru/doctor/phlebologist/
- https://zapisatsya.ru/vrachi/flebologi/
- https://callmedic.ru/doctor/speciality/flebolog
- https://like.doctor/moskva/vrachi/flebolog
Здесь стоит заметить, что работать с сайтами агрегаторами медицинской клинике конечно необходимо: добавлять туда саму карточку учреждения, врачей. НО если мы говорим про запросы для страниц сайта, то семантика с такой выдачей НЕ подойдет.
2. Рассмотрим другие типы коммерческих запросов с названием услуги:
- центр флебологии
- флебология в москве
- центр флебологии в москве
- клиника флебологии
- отделение флебологии
- клиника флебологии в москве
Здесь выдача уже будет 50/50% или 80/20% (в зависимости от запроса) в пользу сайтов клиник и центров:

И мы уже можем видеть в ТОП-10 следующие результаты:
- https://varikoz.ru/
- https://center-flebology.ru/
- https://phlebo1.ru/
- https://fnkc-fmba.ru/napravleniya/flebologiya/
- https://centerflebologii.ru/
- https://angioclinic.ru/napravleniya/flebologiya/
Которые не являются страницами агрегаторов.
Таким образом, нам подойдут запросы по названию услуги/деятельности центра.
Но здесь также стоит сделать уточнение: общие запросы вида: флебология, варикозное расширение вен НЕ берем, так как выдача будет на 100% инфо по многим подобным запросам. После сбора запросов стоит определить степень их коммерциализации (сделать это можно специальными сервисами, бесплатный сервис – arsenkin.ru).
Геопривязка (привязка региона для поисковых систем)
Для клиник и медицинских центров особенно важно наличие физичекой геопривязки, так как для того, чтобы получить услугу, пользователю нужно прийти в учреждение по физическому адресу.
Для этого необходимо добавить организацию в Яндекс.Бизнес (Яндекс.Карты) и Google.Мой бизнес (Google.Карты). При добавлении необходимо ОБЯЗАТЕЛЬНО указать адрес сайта.
Также при добавлении необходимо как можно более подробно заполнить профиль:
- Указать виды деятельности
- Разместить изображения клиники (фасада и фото внутри)
- Следить за отзывами и общим рейтингом. При наличии негативных отзывов всегда отвечать на них. При этом отвечать стоит на все отзывы. Ответ на отзыв приравнивается к обновлению информации, что способствует исключения возможности исчезновения синего знака подтверждения организации

Здесь стоит сказать, что у Яндекса на данный момент работает алгоритм качество бизнеса, в соответствии с которым отзывы могут влиять на ранжирование сайта. Поэтому если Вы видите рост негативных отзывов, в которых используются ругательства или малая информативность или откровенная ложь (или по каким-либо причинам вы понимаете что это не Ваш клиент), у вас есть возможность подать жалобу на отзыв в поддержку Яндекса. Но жалоба должна указывать на конкретные нарушения правил публикации отзывов (подробнее https://yandex.ru/support/reviews/rules.html), только тогда отзыв может быть удален.
Элементы важные для медицинского сайта
На данном этапе стоит провести анализ конкурентов в сравнении со своим сайтом и выявить все элементы, значимые для медицинского сайта вашей тематики. Это может быть сложной задачей даже для начинающего SEO-специалиста. Здесь мы перечислим элементы, которые подойдут для большинства медицинских клиник:
в конце будет полный чек-лист
Шапка
Шапка обязательно должна включать логотип, описание деятельности, график работы, городской телефон* и возможность записи на прием.
Телефон 8 800 не так важен для клиник, работающих в одном регионе.

При наличии возможности общения в мессенджерах, их иконки также стоит добавить в верхнюю часть сайта.
Меню
Меню должно включать: перечень услуг (выпадающее и хорошо структурированное, которое помещается на одном экране пользователя), о компании, врачи, цены, вопрос-ответ / пациентам, контакты.
Также в верхнее меню стоит добавлять акции при их наличии.

Поиск обязательно стоит реализовать крупным клиникам и центрам.
Пример правильного решения меню при наличии услуг разных направлений:

Футер
В нижней части сайта обязательно должны присутствовать: городской номер, возможность связи через заказ звонка или мессенджеры, № лицензии на осуществление деятельности с датами действия, политика конфиденциальности, ИНН, ОГРН, ссылки на разделы с информацией (Пациентам, Сведения о клинике, Лицензии, Вопрос-ответ, Новости, Цены на услуги, Акции, Контакты, Копирайт с годом создания сайта. Пример:

Главная страница
Для главной страницы подойдет следующая структура:
- Баннер с УТП/преимуществами
- CTA на первом экране
- Перечисление услуг
- Цены на услуги
- Если на сайте услуги одного направления (например, только МРТ), то: Показания, Противопоказания, Подготовка к процедуре, Как проходит процедура, Фото-видео процесса процедуры, Описание итогового результата
- Скидки/Акции
- Слайдер врачей
- Наше оборудование
- Реальные фото оборудования
- Наши преимущества или о центре (в виде отдельного блока)
- Вопрос-ответ
- Видео о центре или процедуре (или видео-ответы)
- Отзывы
- Лицензии
- Блок с контактами
- Форма оставить заявку (в конце страницы).
Пример прототипов для главной страницы:
Аналогичным образом нужно проработать разводящую страницу услуг и конкретные страницы услуг. Примеры уникальных блоков для страниц услуг:
Раздел Врачи
Хорошо проработанный раздел врачи должен включать следующие элементы (актуально для любого медицинского сайта):
- Общая страница врачей
- Отдельная страница для каждого врача:
- Фамилия, имя, отчество
- Должность
- Образование (специальность, квалификация, год выдачи диплома и организация, которая его выдала)
- Сведения из сертификата специалиста (специальность, которая соответствует занимаемой должности, срок действия)
- Опыт по направлению
- График приема
- Кнопка записи на прием
- Отзывы о специалисте.





Пациентам (Полезное инфо)
В разделе Пациентам настоятельно рекомендуется отразить всю следующую информацию:
- Описание всех видов оказываемой медицинской помощи
- Правила записи на консультацию, обследование, первичный прием и т.д.;
- Правила подготовки к приему, диагностике и т.д.
- Правила оказания платных услуг
- Информация о том, могут ли пациенты получить бесплатную мед. помощь по ОМС
- Страховые медицинские организации, с которыми заключены договоры на медицинскую помощь по ОМС и ее оплату
- Права и обязанности граждан в сфере охраны здоровья
- Контакты региональных органов здравоохранения
- Контакты органов по надзору в сфере здравоохранения и защиты прав потребителей.
Лицензии
Лицензии должны быть как в сквозном блоке, так и на отдельной странице.

В футере должна быть указана основная лицензия, разрешающая осуществление деятельности.

Страница Контакты
Страницу Контакты необходимо заполнить максимально подробно. Так как пользователь для того чтобы получить услугу как клиент, должен добраться в клинику. Рекомендуемый набор элементов/блоков для контактного раздела на сайте медицинского центра или клиники:
- Несколько номеров телефонов
- Мессенджеры
- Полное официальное название, адреса всех корпусов и обособленных структурных подразделений (если таковые имеются)
- Форма обратной связи
- Адрес клиники
- Схема проезда в клинику (Яндекс.Карты/Google Maps)
- Указание метро
- Инструкция «Как добраться»
- Фотографии клиники (фасад и внутри)



БЛОГ / СТАТЬИ
- Указание автора контента (врача) со ссылкой на его страницу на сайте
- Дата публикации
- Дата обновления страницы
- Ссылки на источники информации (авторитетные ресурсы, Минздрав и т.д.).


Для удобства мы свели все эти перечисления в один чек-лист. Он может плюс/минут отличаться в зависимости от направления.
Чек-лист проработки элементов медицинского сайтаРабота с релевантностью
Работа с релевантностью включает:
- Проработку мета-тегов
- Проработку релевантности контента по основному интенту (вхождению ключа), а также по связанным LSI словам.
Заголовки title и мета-теги description заполняются вручную для посадочных страниц. При формировании заголовка title обязательно должен быть употреблен самый ВЧ ключ. Разбор правил и нюансов формирования мета-информации заслуживает отдельной статьи и является задачей сеошника.
Гибридная оптимизация контента (ключ и LSI) также являются сложной темой для не SEO-специалиста. Гибридный анализ производиться в сравнении с ТОПом по сайтам нашей ниши и требует специальных инструментов. Это объемная тема, требующая нескольких статей для подробного раскрытия.