moscow
Главная | Блог

Основные шаги продвижения медицинской клиники

Основные шаги продвижения медицинской клиники
 

В статье собраны конкретные советы, которые вы сможете реализовать на своем сайте и получить результат, даже если вы не СЕО-специалист.

Выбор правильной семантики

Первым и самым важным этапом является выбор запросов, под которые будут оптимизированы главная страница и страницы услуг. Если с запросами для главной страницы обычно все просто, например:

  • Клиника флебологии
  • Центр МРТ в Москве
  • Стоматологическая клиника
  • И т.д.

То подбирая семантику для страниц услуг, владельцы сайтов часто допускают ошибки. Здесь необходимо понимать, что нас не просто интересуют коммерческие запросы, а именно те, по которым выдача не занята на 100% агрегаторами. Рассмотрим следующие примеры запросов по региону Москва для клиники флебологии:

1. Возьмем запросы с интентом по названию специализации врача:

  • врач флеболог
  • флеболог в москве
  • хирург флеболог

И посмотрим выдачу по данным запросам:


Мы увидим, что весь ТОП-10 занят результатами сайтов агрегаторов:

Здесь стоит заметить, что работать с сайтами агрегаторами медицинской клинике конечно необходимо: добавлять туда саму карточку учреждения, врачей. НО если мы говорим про запросы для страниц сайта, то семантика с такой выдачей НЕ подойдет.

2. Рассмотрим другие типы коммерческих запросов с названием услуги:

  • центр флебологии
  • флебология в москве
  • центр флебологии в москве
  • клиника флебологии
  • отделение флебологии
  • клиника флебологии в москве

Здесь выдача уже будет 50/50% или 80/20% (в зависимости от запроса) в пользу сайтов клиник и центров:

Результаты поисковой выдачи 2

И мы уже можем видеть в ТОП-10 следующие результаты:

Которые не являются страницами агрегаторов.
Таким образом, нам подойдут запросы по названию услуги/деятельности центра.

Но здесь также стоит сделать уточнение: общие запросы вида: флебология, варикозное расширение вен НЕ берем, так как выдача будет на 100% инфо по многим подобным запросам. После сбора запросов стоит определить степень их коммерциализации (сделать это можно специальными сервисами, бесплатный сервис – arsenkin.ru).

Геопривязка (привязка региона для поисковых систем)

Для клиник и медицинских центров особенно важно наличие физичекой геопривязки, так как для того, чтобы получить услугу, пользователю нужно прийти в учреждение по физическому адресу.

Для этого необходимо добавить организацию в Яндекс.Бизнес (Яндекс.Карты) и Google.Мой бизнес (Google.Карты). При добавлении необходимо ОБЯЗАТЕЛЬНО указать адрес сайта.

Также при добавлении необходимо как можно более подробно заполнить профиль:

  • Указать виды деятельности
  • Разместить изображения клиники (фасада и фото внутри)
  • Следить за отзывами и общим рейтингом. При наличии негативных отзывов всегда отвечать на них. При этом отвечать стоит на все отзывы. Ответ на отзыв приравнивается к обновлению информации, что способствует исключения возможности исчезновения синего знака подтверждения организации
Подтверждение организации

Здесь стоит сказать, что у Яндекса на данный момент работает алгоритм качество бизнеса, в соответствии с которым отзывы могут влиять на ранжирование сайта. Поэтому если Вы видите рост негативных отзывов, в которых используются ругательства или малая информативность или откровенная ложь (или по каким-либо причинам вы понимаете что это не Ваш клиент), у вас есть возможность подать жалобу на отзыв в поддержку Яндекса. Но жалоба должна указывать на конкретные нарушения правил публикации отзывов (подробнее https://yandex.ru/support/reviews/rules.html), только тогда отзыв может быть удален.

Элементы важные для медицинского сайта

На данном этапе стоит провести анализ конкурентов в сравнении со своим сайтом и выявить все элементы, значимые для медицинского сайта вашей тематики. Это может быть сложной задачей даже для начинающего SEO-специалиста. Здесь мы перечислим элементы, которые подойдут для большинства медицинских клиник:

в конце будет полный чек-лист

Шапка

Шапка обязательно должна включать логотип, описание деятельности, график работы, городской телефон* и возможность записи на прием.
Телефон 8 800 не так важен для клиник, работающих в одном регионе.

Шапка сайта

При наличии возможности общения в мессенджерах, их иконки также стоит добавить в верхнюю часть сайта.

Меню

Меню должно включать: перечень услуг (выпадающее и хорошо структурированное, которое помещается на одном экране пользователя), о компании, врачи, цены, вопрос-ответ / пациентам, контакты.
Также в верхнее меню стоит добавлять акции при их наличии.

Шапка с меню

Поиск обязательно стоит реализовать крупным клиникам и центрам.

Пример правильного решения меню при наличии услуг разных направлений:

Пример правильного решения меню

Футер

В нижней части сайта обязательно должны присутствовать: городской номер, возможность связи через заказ звонка или мессенджеры, № лицензии на осуществление деятельности с датами действия, политика конфиденциальности, ИНН, ОГРН, ссылки на разделы с информацией (Пациентам, Сведения о клинике, Лицензии, Вопрос-ответ, Новости, Цены на услуги, Акции, Контакты, Копирайт с годом создания сайта. Пример:

Футер сайта

Главная страница

Для главной страницы подойдет следующая структура:

  • Баннер с УТП/преимуществами
  • CTA на первом экране
  • Перечисление услуг
  • Цены на услуги
  • Если на сайте услуги одного направления (например, только МРТ), то: Показания, Противопоказания, Подготовка к процедуре, Как проходит процедура, Фото-видео процесса процедуры, Описание итогового результата
  • Скидки/Акции
  • Слайдер врачей
  • Наше оборудование
  • Реальные фото оборудования
  • Наши преимущества или о центре (в виде отдельного блока)
  • Вопрос-ответ
  • Видео о центре или процедуре (или видео-ответы)
  • Отзывы
  • Лицензии
  • Блок с контактами
  • Форма оставить заявку (в конце страницы).

Пример прототипов для главной страницы:

Аналогичным образом нужно проработать разводящую страницу услуг и конкретные страницы услуг. Примеры уникальных блоков для страниц услуг:

1/3

Раздел Врачи

Хорошо проработанный раздел врачи должен включать следующие элементы (актуально для любого медицинского сайта):

  1. Общая страница врачей
  2. Отдельная страница для каждого врача:
    • Фамилия, имя, отчество
    • Должность
    • Образование (специальность, квалификация, год выдачи диплома и организация, которая его выдала)
    • Сведения из сертификата специалиста (специальность, которая соответствует занимаемой должности, срок действия)
    • Опыт по направлению
    • График приема
    • Кнопка записи на прием
    • Отзывы о специалисте.

doctors-1.png

doctors-2.png

doctors-3.png

doctors-4.png

doctors-5.png

Пациентам (Полезное инфо)

В разделе Пациентам настоятельно рекомендуется отразить всю следующую информацию:

  • Описание всех видов оказываемой медицинской помощи
  • Правила записи на консультацию, обследование, первичный прием и т.д.;
  • Правила подготовки к приему, диагностике и т.д.
  • Правила оказания платных услуг
  • Информация о том, могут ли пациенты получить бесплатную мед. помощь по ОМС
  • Страховые медицинские организации, с которыми заключены договоры на медицинскую помощь по ОМС и ее оплату
  • Права и обязанности граждан в сфере охраны здоровья
  • Контакты региональных органов здравоохранения
  • Контакты органов по надзору в сфере здравоохранения и защиты прав потребителей.

Лицензии

Лицензии должны быть как в сквозном блоке, так и на отдельной странице.

licenzii.png

В футере должна быть указана основная лицензия, разрешающая осуществление деятельности.

footer.png

Страница Контакты

Страницу Контакты необходимо заполнить максимально подробно. Так как пользователь для того чтобы получить услугу как клиент, должен добраться в клинику. Рекомендуемый набор элементов/блоков для контактного раздела на сайте медицинского центра или клиники:

  • Несколько номеров телефонов
  • Мессенджеры
  • Полное официальное название, адреса всех корпусов и обособленных структурных подразделений (если таковые имеются)
  • Форма обратной связи
  • Адрес клиники
  • Схема проезда в клинику (Яндекс.Карты/Google Maps)
  • Указание метро
  • Инструкция «Как добраться»
  • Фотографии клиники (фасад и внутри)
klinika-1.png
klinika-2.png
klinika-3.png

БЛОГ / СТАТЬИ

  • Указание автора контента (врача) со ссылкой на его страницу на сайте
  • Дата публикации
  • Дата обновления страницы
  • Ссылки на источники информации (авторитетные ресурсы, Минздрав и т.д.).
article-1.png
article-2.png

Для удобства мы свели все эти перечисления в один чек-лист. Он может плюс/минут отличаться в зависимости от направления.

Чек-лист проработки элементов медицинского сайта

Работа с релевантностью

Работа с релевантностью включает:

  • Проработку мета-тегов
  • Проработку релевантности контента по основному интенту (вхождению ключа), а также по связанным LSI словам.

Заголовки title и мета-теги description заполняются вручную для посадочных страниц. При формировании заголовка title обязательно должен быть употреблен самый ВЧ ключ. Разбор правил и нюансов формирования мета-информации заслуживает отдельной статьи и является задачей сеошника.

Гибридная оптимизация контента (ключ и LSI) также являются сложной темой для не SEO-специалиста. Гибридный анализ производиться в сравнении с ТОПом по сайтам нашей ниши и требует специальных инструментов. Это объемная тема, требующая нескольких статей для подробного раскрытия.

Оставить заявку на консультацию

Подготовим бесплатный экспресс-аудит и КП для сайта медицинских услуг. Отправляйте заявку или звоните по телефону: 8 (800) 551-25-57

Интересные статьи

10 Августа 2022
Как композитный сайт «1С-Битрикс» помогает удерживать посетителей
8 Августа 2022
Продвижение сайта улучшений для видеоигр зарубежом
24 Июля 2022
Продвижение магазина сантехники


Наверх