Яндекс не запускал новые алгоритмы больше года. «Королёв», появившийся в августе прошлого года, стал первым алгоритмом, название которого связано с космической тематикой. И вот 19 ноября этого года Яндекс запустил «Андромеду». Как новый алгоритм повлияет на ранжирование сайтов? Что изменится в поисковой выдаче?
Обновление поиска Яндекса: что следует знать об Андромеде
В поисковой выдаче появились заметные изменения, связанные с запуском нового алгоритма. Часть из них добавлялась постепенно, поэтому вы и раньше могли их увидеть. Поиск объединил много разных сервисов — звезд, которые образуют созвездие Андромеда. Рассмотрим основные моменты.
Быстрые ответы
Яндекс предлагает пользователям получить нужную информацию здесь и сейчас, т. е. сразу из поисковой выдачи. Вы можете легко посмотреть, где находится ближайшее кафе, найти популярный рецепт, почитать последние новости, узнать о спортивных событиях. Яндекс покажет статистику соревнований и результаты игры вашей любимой команды. Вся информация будет видна сразу в результатах выдачи.
В быстрых ответах появились рекомендации и совета из сервиса «Яндекс Знатоки». Это сообщество экспертов, которые отвечают на вопросы пользователей и делятся своими знаниями. Теперь пользователь может задать вопрос в поиске Яндекса и увидеть не только ответы с релевантных сайтов, но и из сервиса «Знатоки».
Знаки доверия
В обновленном поиске появились специальные символы, которыми обозначается степень доверия к сайту или его популярности. Новый алгоритм Яндекса учитывает параметры, определяющие качество сайта: уровень вовлеченности, возвраты пользователей, решение задач, наличие навязчивой рекламы, посещаемость и другие.
Если посетители часто возвращаются на сайт, он отмечается знаком «Выбор пользователей». Сайт с высокой посещаемостью отмечается знаком «Популярный сайт». Официальные ресурсы тоже помечаются специальным символом (сайты госучреждений, банков и т. п.).
Коллекции
Алгоритм Андромеда позволил пользователям Яндекса отмечать понравившуюся информацию и хранить ее в специальных блоках. Можно создавать коллекции фильмов, сайтов, фотографий или статей. С учетом этого выбора поисковик будет в дальнейшем рекомендовать подходящие материалы. Каждому пользователю доступны коллекции других людей. Вы можете находить друзей по интересам.
Как алгоритм Яндекса Андромеда повлияет на SEO и продвижение?
Целью Яндекса является предоставление максимально полезной и точной информации пользователям, а также их удержание на своей странице. Новый алгоритм отлично с этим справляется. Благодаря быстрым ответам люди могут легко получать нужные сведения, ответы на вопросы, полезные рекомендации. Пока этот сервис работает в отношении информационных сайтов. Следовательно, трафик на них может значительно сократиться. Что касается коммерческих площадок, то они не ощутят негативного влияния Андромеды.
В результате запуска алгоритма крупные коммерческие проекты станут получать еще больше переходов из Яндекса. Остальным сайтам необходимо подстраиваться и взаимодействовать с такими агрегаторами. Чтобы пробиться в ТОП, придется использовать больше низкочастотных запросов. Они помогут привести пользователей, которые ищут конкретную информацию. Например, о телефоне определенной модели, ремонте комнаты обозначенной площади, разблокировке карты отдельного банка.
Важным фактором становится вес отзывов о сайте/компании. Яндекс теперь не только учитывает сам отзыв, но и определяет его тональность и семантику. Если пользователь напишет о плюсах и недостатках вашей услуги, то поисковик учтет всю информацию и постарается в ней разобраться.
Анализируются профили пользователей. Учитываются реальные отклики. Яндекс оценивает активность человека, его интересы и на основании полученных данных делает вывод, насколько он реален. Отзывы с фейковых аккаунтов не будут учтены.
Еще один важный момент — соотношение объема контента и рекламы. Сайты, которые содержат мало текстов, фото или видео, отзывов или описаний товаров, т. е. полезного контента, но имеют на своих страницах много рекламных блоков, будут понижаться в выдаче.
В поисковом продвижении сайта теперь надо подстраиваться под пользователей. Впрочем, такая тенденция наблюдается уже несколько лет. Сейчас же SEO еще больше надо ориентировать на запросы и интересы людей, учитывая принципы работы искусственного интеллекта.
Улучшение качества сайта — лучшая реакция на действие Андромеды
Яндекс запускает новые алгоритмы, чтобы дать пользователям самую полезную информацию. В выдаче все меньше сайтов низкого качества, на которых присутствует навязчивая реклама и плохой контент. В борьбе за первые места в поиске важны поведенческие факторы. Учитывается вовлеченность и частота возвращений, прямые заходы и количество посетителей.
В продвижении сайта необходимо использовать качественный контент — описания, статьи, фото, отзывы, видео и т. д. Нельзя наполнить сайт и забыть о нем. Ежедневно требуется работать над улучшением позиций за счет повышения качества площадки, обновления, добавления новых низкочастотных запросов.
Основные SEO-метрики для любого сайта
Правильное SEO-продвижение строится на основе информации, получаемой посредством анализа сайта. Обладая данными веб-аналитики, вы можете выстраивать стратегию продвижения, проводить успешную оптимизацию, добиваясь решения поставленных задач. Для анализа любого сайта надо использовать 7 основных SEO-метрик.
Главные параметры оценки сайта: SEO-метрики
1. Скорость загрузки.
Это время, в течение которого ваш сайт загружается в браузере. Если оценивать данный параметр с технической стороны, то скорость загрузки зависит от времени ответа сервера. Чем быстрее отклик, тем скорее загружается страница. Однако на скорость загрузки влияет количество информации, размещенной на сайте. Чем больше изображений и видео на странице, тем дольше будет она загружаться.
При обнаружении низкой скорости необходимо принимать меры к устранению ошибок. Сайты, которые грузятся долго, выпадают из выдачи поисковых систем. Такие ресурсы неудобны для пользователей, поэтому они получают большой процент отказов.
Есть много сервисов для анализа скорости. Среди бесплатных можно отметить: Google Pagespeed Insights, quicksprout.com, tools.pingdom.com/fpt.
2. Количество проиндексированных страниц.
Это параметр, отражающий количество страниц, проиндексированных поисковыми роботами и добавленных в выдачу поисковых систем. Чем больше проиндексированных страниц, тем выше количество целевого трафика.
Показатель зависит от объема контента, размещаемого на сайте, и от качества его оптимизации. Чем чаще вы обновляете сайт, тем больше новых страниц попадет в индекс. Добавляя новые материалы на сайт, вы привлекаете поисковых роботов и улучшаете ранжирование ресурса. Создавая качественный контент и осуществляя регулярное обновление сайта, вы можете успешно продвигать ресурс.
Для отслеживания этой SEO-метрики используются специализированные сервисы. Например, Google Webmaster Tools или quicksprout.com.
3. Сессии на сайте.
В понятие «сессия на сайте» входит не только посещение ресурса пользователем, но и набор действий, выполненных за одно посещение (клики и просмотры, транзакции, социальные интеракции). Анализ сессий необходим для понимания того, насколько полезна та или иная страница на сайте для пользователей. Количество и качество сессий дает представление о взаимодействии посетителей с веб-ресурсом. Это важный показатель, который должен учитываться при разработке стратегии продвижения.
Получить данные о сессиях на сайте можно с помощью сервиса Google Analytics или любого другого инструмента веб-аналитики.
4. Показатель отказов.
Отражает данные о количестве пользователей, которые ушли с сайта после просмотра одной страницы. Высокий показатель говорит о низкой эффективности сайта или отдельных его страниц. Если посетители сразу покидают ресурс, это может означать, что они не нашли нужной им информации. Такое поведение пользователей расценивается как несоответствие контента поисковому запросу.
Есть исключения, обусловленные спецификой ресурса. К примеру, пользователь может посетить одну страницу и найти все, что ему было нужно. В этом случае он не станет переходить в другие разделы и совершать иные действия. При анализе показателя отказов важно учитывать задачи, которые решает сайт.
Для получения данных об отказах можно использовать специализированные сервисы, такие как Метрика и Analytics.
5. Трафик из органической выдачи.
К данному типу трафика относятся посетители, пришедшие на сайт из результатов естественной выдачи (исключается реклама). Органические посещения являются самыми ценными для сайта. Оценка объема органического трафика и сравнение его с платным трафиком (рекламой) позволяет говорить об эффективности поискового продвижения и качестве сайта. Чем выше органический трафик, тем полезнее ресурс для людей.
Получить эту SEO-метрику можно по данным сервисов веб-аналитики.
6. Обратные ссылки.
При оценке данного показателя учитывается не только количество внешних ссылок, но и их естественность — высокое качество. Наличие хороших ссылок с авторитетных ресурсов является свидетельством полезности и популярности вашего сайта. Качественный ссылочный профиль считается важным показателем, учитываемым при ранжировании сайта.
Для оценки обратных ссылок можно использовать Google Webmaster Tools или любой другой специализированный сервис.
7. Социальные сети.
Данная SEO-метрика помогает понять, насколько сайт популярен у пользователей социальных сетей. Здесь учитываются лайки, ретвиты, подписки. Хорошие социальные факторы говорят об успешном взаимодействии с пользователями. Социальная ориентированность веб-ресурса является ценным фактором ранжирования.
Для анализа данных по социальным сетям необходимо создать аккаунты и группы. При оценке учитываются такие показатели, как: количество лайков, число подписчиков, количество ретвитов, «Избранное» и т. д. При выборе социальных сетей необходимо учитывать востребованность площадки у вашей целевой аудитории.
Значимость использования SEO-метрик
Информация, полученная в ходе оценки важных показателей SEO-продвижения, необходима для анализа качества сайта и стратегии его развития. Изучая перечисленные метрики, вы узнаете много полезного о своем ресурсе и сможете подобрать правильные инструменты для дальнейшего продвижения.